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承接放大进博会效应(消费万花筒)

2020-12-25

  西班牙火腿、马来西亚榴莲、意大利奶酒、法国童装、土耳其玻璃制品……走进上海虹桥进口商品展示交易中心(以下简称“虹桥品汇”),琳琅满目的各国商品让人流连忘返。

  虹桥品汇,是承接和放大进博会效应的常年展示交易平台,由5万平方米的保税物流中心、21万平方米的保税展销中心(在建)和40万平方米的展贸办公空间构成,入驻商品达到2000多个品牌。“我们立足于‘与全球商人零距离、与全球商品零时差’,努力打造进口商品集散地和上海购物新地标。”经营虹桥品汇的东方国际(集团)有限公司董事长童继生说。

  为了更快地实现集聚效应,虹桥品汇为进博展品提供免租金、免入场费、统一装修、统一收银导购“两免两统一”服务,同时通过严控品质和压缩中间环节,使消费者能够得以用海外同价、国内低价购买到高品质的进博会同款商品。

  与传统商业体相比,虹桥品汇最大的特色在于依托保税物流中心,实现“前店后仓”的保税展示交易模式。去年11月,俄罗斯百年伏特加品牌“太子伯郎”在看到进博会相关报道后找到虹桥品汇了解入驻事宜。后来,“太子伯郎”在虹桥品汇注册了企业、租用了办公室。今年10月,“太子伯郎”全国首店在虹桥品汇食品馆闪亮登场。

  日本北海道Forsetlee株式会社连续参加了三届进博会,首次参展只带了2款北海道大米,不知道怎样开拓中国市场。虹桥品汇整合相关资源,帮助该企业将北海道大米打入久光百货、高岛屋等商场,并举办了多场“日本物产节”。

  为践行长三角一体化发展战略,虹桥品汇已先后建立了杭州、合肥、嘉兴、黄山等分中心,并在苏州、常州、常熟、盛泽等地举办快闪活动,为进博展商架起联通长三角市场的桥梁,也让长三角消费者能够以国内低价买到“新、特、优”的进口商品。在上海各大商圈,今年虹桥品汇已举办近200场快闪活动。今年进博会期间,虹桥品汇主办了10多场直播带货,加上品牌方自办的直播,累计直播近60场,累计销售金额超过1000万元。虹桥品汇还通过商旅文会结合,塑造和推广品牌,意大利文化节、希腊文化节、海洋文化节、保税仓直播等活动都引起热烈反响。

  童继生表示,虹桥品汇将通过细致入微的全流通服务,不断助力展商变客商、展品变商品。在虹桥商务区和闵行区的支持下,《关于支持虹桥进口商品展示交易中心的政策意见》近期出炉,将推动更多品牌落户虹桥品汇。“虹桥品汇将进一步发挥平台公益性功能,加速打造进口商品集散地。”童继生说。


  《 人民日报 》( 2020年12月23日 19 版)

(责编:胡永秋、岳弘彬)

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